aibogo-爱宝购 - 一个简单便捷的网上购物网站
Color
网站地图
商品列表
软文资讯
首页女装男装女鞋男鞋内衣丝袜饰品包包母婴童装玩具减肥保健化妆家居装修百货电器电脑手机数码两性汽车

新闻资讯 - 耐克正在发愁,怎么让中国人运动起来 2013-8-9

中国体育用品产业集体迈上了变革的生死线,包括耐克。假如问这家体育用品行业巨头目前纠结的问题在哪里,答案是如何让中国人锻炼起来。中国年轻一代喜欢时尚却不锻炼,这太伤脑筋了。

端午节期间,耐克大中华区市场部的高层陆续来到上海,大中华区市场副总裁司马裴(simon pestridge)主持讨论了议题“move china”。这家体育用品行业巨头目前纠结的问题就是,如何让中国人锻炼起来。


中国年轻一代喜欢时尚却不锻炼,他们现在给zara创造了中国零售业高门店坪效,但耐克在2013财年,北美地区收入则增长了18%的同时,大中华地区收入同比下降5%。在被公布数据的销售区域中,只有大中华地区出现下滑。


耐克对中国消费者做了诸多的分类,其中一种有意思的分法是:10% core athlete(核心锻炼者)他们热爱锻炼同时积极参与锻炼;另外90% consumer on the edge(边缘消费者)他们因各种原因不常锻炼,但假如给机会,他们也会喜欢去锻炼。对于前10%,他们需要的是更好的服务,让他们锻炼得更好。而对于大多数的90%,他们需要的是“激励”,激励他们更多地锻炼。


怎么做?


线下:晚八点后的锻炼


今年夏天,耐克将以上海、北京、广州为核心向全国放射,选取社区附近的锻炼场所,打造成城市锻炼热点地带,把城市变成锻炼场,鼓励青少年在晚上离开电视电脑去锻炼,让他们喜欢上“晚上八点后出门锻炼”这个想法。


跑步爱好者王维佳曾经是专业锻炼员,2012年11月她加入了nike run club beijing,从此每周二前往三里屯集合。夏天跟她一起从三里屯耐克店出发的跑者有30-40人,冬天少一些。


在北京,耐克的三里屯店被打造成了一个跑步爱好者的聚集地,run club每周二能组织起30到40人跑步,围着使馆区和三里屯village外围,接近3公里。


这家店为耐克现在的变革提供了实验基地。除了让跑步者们互相交往,这家跑步专业店还能为用户检测出自己跑步时脚上的“问题”,教他们怎么选择更能保护脚的跑鞋。


线上:在sns推科技创新


“科技创新”被是耐克视为融在血液里的东西。为了保持“酷”公司地位,耐克早就投入了巨大精力和资金研发革命性锻炼科技,如nike air, nike free, nike flyknit等。2012年全面启动的nike+平台,正是聚集目标消费群体的有利武器,被称为“鞋子的社区”。耐克希望把北美市场用户对耐克科技的痴迷感也移植到中国。


跟不跟快时尚抢用户?


2007年8月北京奥运前一年,耐克在北京王府井开设了大型旗舰店。今年4月,有媒体报道称,这家位于北京apm购物中心的耐克店铺在租约到期之后就会撤出,一家快时尚品牌(意指h&m)将入驻。北京apm租务经理王彦丹在接受采访时说,耐克也想续租,不过“大家不愿意了”。


耐克不想把快时尚品牌视为竞争对手。“但大家的任务是专注做自己的事情,并不在同一个竞争平台里面,耐克不会和他们打价格战”。


同样的问题,日本的优衣库是这样回答的,“就连苹果也是大家的竞争者,因为消费者手头就那么些钱,不是么?”


耐克现在需要花很大力气做的事情就是,让消费者认为锻炼是生活里一件很酷的事情。这在某种程度上意味着这个产业也许被看成一个流行的产业


发微博:
浏览:1477
日期:2013-8-9
乐瓣APP乐瓣APP
女性经期、安全期、排卵期计算器工具
下载 - Lebansoft.com

· 国内女性经期APP评测,看完就知道到底哪款是你需要的...
322
· 耐克每晚七点设夏季"运动闹钟" 点燃运动热情...
1883
· 耐克正在发愁,怎么让中国人运动起来...
1477
· 运动大牌耐克、New Balance,给你青春的正能...
1604
· 耐克在华销售低迷和阿迪上演"理想和现实之争...
1550
· Nike耐克推出第六代签名鞋款Bamboo特别版...
1672

[咽炎吃什么药]每天泡2袋,坚持30天,咽炎好如初
无同类商品信息 ⊙⊙
© CopyRight 2012-2015 www.aibogo.com Inc. All Rights Reserved  闽ICP备10023925号-2  充话费  [ 乐瓣排卵期计算器 ] - ★ www.Lebansoft.com